Překážkami vstupu jsou překážky nebo překážky, které ztěžují vstup nových společností na daný trh. Mezi ně mohou patřit technologické výzvy, vládní nařízení, fiskální politika Fiskální politika se týká rozpočtové politiky vlády, která zahrnuje vládu, která manipuluje s úrovní výdajů a daňových sazeb v ekonomice. Vláda používá tyto dva nástroje ke sledování a ovlivňování ekonomiky. Jedná se o sesterskou strategii měnové politiky. patenty, počáteční náklady nebo požadavky na vzdělání a licence.
Americký ekonom Joe S. Bain definoval překážky vstupu na trh jako „výhodu zavedených prodejců v průmyslovém odvětví před potenciálními vstupujícími prodejci, což se odráží v tom, do jaké míry mohou zavedení prodejci trvale zvyšovat své ceny nad konkurenční úroveň bez přilákání nových vstupující do tohoto odvětví. “ Další americký ekonom George J. Stigler definoval překážku vstupu jako „náklady na výrobu, které musí nést firma, která se snaží vstoupit do průmyslového odvětví, ale nehradí ji společnosti, které již v tomto odvětví jsou.“
Primární překážkou vstupu jsou náklady, které samy o sobě představují ekonomickou překážku vstupu. Podpůrná překážka vstupu se týká nákladů, které nezahrnují samotnou překážku vstupu, ale posilují další překážky vstupu, pokud jsou přítomny.
Antimonopolní překážkou vstupu jsou náklady, které zdržují vstup, a tím snižují sociální blahobyt v porovnání s okamžitým a nákladným vstupem. Všechny překážky vstupu jsou protimonopolní překážky vstupu, ale obrácení není pravdivé.
Druhy překážek vstupu
Existují dva typy překážek:
# 1 Přírodní (strukturální) překážky vstupu
- Úspory z rozsahu Úspory z rozsahu Úspory z rozsahu se vztahují k nákladové výhodě, se kterou se společnost potýká, když zvyšuje svoji úroveň produkce. Výhoda vzniká v důsledku inverzního vztahu mezi fixními náklady na jednotku a vyrobeným množstvím. Čím větší je množství vyrobené produkce, tím nižší jsou fixní náklady na jednotku. Typy, příklady, průvodce: Pokud má trh významné úspory z rozsahu, které již ve velké míře využily stávající společnosti, jsou noví účastníci odrazeni.
- Síťový efekt Síťový efekt Síťový efekt je jev, kdy současní uživatelé produktu nebo služby nějakým způsobem prospívají, když si produkt nebo službu osvojí další uživatelé. Tento efekt vytváří mnoho uživatelů, když je přidána hodnota k jejich používání produktu. Největším a nejznámějším příkladem síťového efektu je internet. : To se týká vlivu, který má více uživatelů na hodnotu produktu nebo služby pro ostatní uživatele. Pokud již silná síť existuje, mohlo by to omezit šance nových účastníků na získání dostatečného počtu uživatelů.
- Vysoké náklady na výzkum a vývoj: Když firmy utrácejí obrovské částky na výzkum a vývoj, je to pro nové účastníky často signál, že mají velké finanční rezervy. Aby mohli soutěžit, museli by noví účastníci také tuto úroveň výdajů překonat nebo překročit.
- Vysoké náklady na nastavení: Mnoho z těchto nákladů jsou zaplacené náklady, které nelze získat zpět, když firma opustí trh, jako jsou náklady na reklamu a marketing a další fixní náklady.
- Vlastnictví klíčových zdrojů nebo surovin: Mít kontrolu nad omezenými zdroji, které mohly jiné firmy použít, vytváří velmi silnou překážku vstupu.
# 2 Umělé (strategické) překážky vstupu
- Dravé ceny i akvizice: Firma může záměrně snížit ceny, aby vytlačila soupeře z trhu. Firmy by také mohly převzít potenciálního rivala nákupem dostatečných akcií k získání kontrolního podílu.
- Limitní ceny: Když stávající firmy stanoví nízkou cenu a vysokou produkci, takže potenciální účastníci nemohou za tuto cenu vydělat zisk.
- Reklamní: To je také zapuštěná cena. Čím vyšší je částka utracená zavedenými firmami, tím větší je odrazující účinek na nové účastníky.
- Značka: Silná hodnota značky vytváří loajalitu zákazníků, a proto odrazuje od nových firem.
- Smlouvy, patenty a licence: Pro nové firmy je obtížné vstoupit na trh, když stávající firmy vlastní licenci nebo patent.
- Věrnostní programy: Speciální režimy a služby pomáhají oligopolistům udržet si loajalitu zákazníků a odrazují nové účastníky, kteří si přejí získat podíl na trhu.
- Spínací náklady: Jedná se o náklady vzniklé zákazníkovi při pokusu o změnu dodavatele. Zahrnuje náklady na nákup nebo instalaci nového zařízení, ztrátu služby během období změn, úsilí spojené s hledáním nového dodavatele nebo učením se novému systému. Tyto jsou do značné míry využívány dodavateli, aby odradily potenciální účastníky.
Překážky vstupu na trh v různých strukturách trhu
| Typ struktury trhu | Úroveň překážek vstupu |
|---|---|
| Perfektní soutěž | Nulové překážky vstupu |
| Monopolistická konkurence | Střední překážky vstupu |
| Oligopol | Vysoké překážky vstupu |
| Monopol | Velmi vysoké až absolutní překážky vstupu |
Závěr
Překážky vstupu obecně fungují na principu asymetrie, kdy různé firmy mají různé strategie, aktiva, schopnosti, přístup atd. Překážky se stávají nefunkčními, když jsou tak vysoké, že stávající podniky mohou držet stranou prakticky všechny konkurenty, což vede k monopolu nebo oligopolu.
Další zdroje
Děkujeme, že jste si přečetli tuto příručku o překážkách vstupu na konkrétní trh. Chcete-li se dál učit a rozvíjet svou kariéru jako certifikovaný analytik finančního modelování Certifikace FMVA®, připojte se k více než 350 600 studentům, kteří pracují pro společnosti jako Amazon, J.P. Morgan a Ferrari, budou užitečné tyto další finanční zdroje:
- Tržní ekonomika Tržní ekonomika Tržní ekonomika je definována jako systém, kde je produkce zboží a služeb nastavena podle měnících se přání a schopností trhu.
- Monopol Monopol Monopol je trh s jediným prodejcem (nazývaným monopolista), ale s mnoha kupujícími. Na rozdíl od prodejců na dokonale konkurenčním trhu monopolista vykonává podstatnou kontrolu nad tržní cenou komodity / produktu.
- Zákon o dodávkách Zákon o dodávkách Zákon o dodávkách je základním principem v ekonomii, který tvrdí, že za předpokladu, že vše ostatní bude konstantní, bude mít zvýšení ceny zboží odpovídající přímé zvýšení jeho dodávky. Zákon dodávek popisuje chování výrobce, když cena zboží stoupá nebo klesá.
- Úspory z rozsahu Úspory z rozsahu Úspory z rozsahu se vztahují k nákladové výhodě, se kterou se společnost potýká, když zvyšuje svou úroveň produkce. Výhoda vzniká v důsledku inverzního vztahu mezi fixními náklady na jednotku a vyrobeným množstvím. Čím větší je množství vyrobené produkce, tím nižší jsou fixní náklady na jednotku. Typy, příklady, průvodce
