Walmart je velmoc podnikání a jednou z jeho klíčových silných stránek je jeho marketingový mix. Přežít na maloobchodním trhu vyžaduje víc než jen štěstí nebo velkou kapitálovou základnu. U tak velkého podniku se Walmartovy manažerské postupy Corporate Strategy Corporate Strategy zaměřuje na to, jak řídit zdroje, rizika a návratnost napříč firmou, na rozdíl od pohledu na konkurenční výhody v obchodní strategii, která jí dává kontinuitu. Úspěch obřího maloobchodníka spočívá ve marketingovém mixu Walmart.
Walmart Marketing Mix - Preambule
- Společnost Walmart, založená v roce 1962, zahájila svoji činnost před více než 50 lety.
- Walmart je největší maloobchod na světě a často se těší největším výnosům Tržby z prodeje Tržby z prodeje jsou příjmy, které společnost obdrží z prodeje zboží nebo poskytování služeb. V účetnictví mohou být výrazy „prodej“ a „výnos“ zaměňovány a často se používají zaměnitelně, což znamená totéž. Výnosy nemusí nutně znamenat přijatou hotovost. základna.
- Prodejce zaměstnává více než dva miliony zaměstnanců a provozuje více než 10 000 maloobchodních prodejen po celém světě.
- Je přítomna ve více než 50 zemích po celém světě.
Walmart je největší maloobchodní společnost na světě a jedná se o veřejně obchodovatelný akciový trh. Akciový trh označuje veřejné trhy, které existují pro vydávání, nákup a prodej akcií obchodovaných na burze cenných papírů nebo na přepážkách. Akcie, známé také jako akcie, představují částečné vlastnictví v rodinném podniku společnosti. Pro správu tak velkého podniku potřebuje Walmart efektivně využívat to, co můžeme označit jako Walmart Marketing Mix. Jedná se o stejnou strategii marketingového mixu, kterou lze použít v jiných podnicích, ale strategie maloobchodníka je považována za velmi úspěšnou.
Níže je uvedeno vysvětlení, jak Walmart zpracovává základní principy marketingového mixu. Pět hlavních principů marketingového mixu jsou Cena, Produkt, Propagace, Místo a Lidé.
Walmart Marketing Mix - cena
Cena produktu ovlivňuje jeho budoucí úspěch a dlouhodobou kontinuitu. Určuje zisky realizované z prodeje a konkurenceschopnost produktu na trhu. Pokud je cena produktu vysoká, zisk na prodanou jednotku bude vysoký. Na druhou stranu, pokud jsou ceny nízké, je vyšší pravděpodobnost vysoké poptávky. Společnosti mohou buď vysokou hodnotu, nízký objem nebo nízkou hodnotu, vysoký objem. Walmart zdokonalil své cenové umístění následujícími způsoby:
- Ceny příznivé pro zákazníky a zaměření na hromadný prodej, aby se maximalizoval prodej, nikoli předražení produktů.
- Vynikající strategie nákupu, které společnosti umožňují vyjednávat s nejdostupnějšími hráči v dodavatelském řetězci a udržovat nízké ceny.
- Diverzifikace zajišťuje, že bezplatné zboží může řídit prodej dalších produktů, pokud je jeden nedostatečně propagován.
- Univerzální čárové kódy a systémy SKU vytvářejí efektivnější dodavatelský řetězec, který umožňuje nižší ceny.
- Různé možnosti nákupu se schopností platit v hotovosti nebo platit splátky za větší nákupy (například v případě spotřebičů nebo nábytku).
Walmart Marketing Mix - produkt
Obchody Walmart prodávají širokou škálu produktů. Přináší na trh to, co zákazníci chtějí. Prodej a propagace produktu, který lidé chtějí, je snazší, než snaha zavést na trh inovace. Při výběru produktové směsi Walmart využívá následující strategie:
- Nabízejí širokou škálu produktů téměř v každé kategorii. Ty sahají od potravin, hardwaru, nábytku, spotřebičů, zdravotního zboží, wellness až po zábavu.
- Nakupují ve velkém množství, aby dosáhli slev a úspor z rozsahu. vyrobené množství. Čím větší je množství vyrobené produkce, tím nižší jsou fixní náklady na jednotku. Typy, příklady, průvodce.
- Udržují silný vztah se svými dodavateli.
- Výrobky Walmart white labels, které jsou poté exkluzivně dostupné v obchodech Walmart.
Walmart Marketing Mix - propagace
Propagační strategie jsou strategie, které organizace používá k přilákání nebo osvícení veřejnosti o svém produktu.
- Walmart pořádá časté propagační akce s dostupnými slevami ve všech ročních obdobích.
- Obchod používá slogany, které jsou spojeny s nízkými cenami, jako je „šetřit peníze, žít lépe“, „obchod s nejnižší cenou“, „bezstarostný čerstvý“ a nejběžnější „každodenní nízké ceny“.
- Walmart zaměstnává diverzifikovanou řadu reklamních médií, včetně televizních reklam, billboardů, sociálních médií a dokonce i jejich platformy eCommerce.
- Poskytují bezpečné způsoby přepravy, které zajišťují nejvyšší úroveň služeb pro zákazníky, kteří nakupují online.
- Walmart nabízí spolehlivé záruky a zásady nahrazování většiny prodaných položek, což zákazníkům dává při nákupu klid.
Walmart Marketing Mix - místo
Poloha je zásadní v každém obchodním podniku. Obchodní umístění a geografická dostupnost jsou klíčové prvky pro zákazníky. Walmart využívá různé strategie, aby zajistil, že všechny faktory související s místem jako prvkem marketingového mixu jsou účinné a efektivní:
- Silná platforma elektronického obchodování, která zákazníkům umožňuje nakupovat zboží bez nutnosti navštívit fyzické místo.
- Dobře naplánovaná síť distribučních center, která obchodům usnadňuje shromažďování objednávek a doručování produktů přímo spotřebitelům.
- Pokročilé systémy IT umožňují organizaci sledovat produkty bez ohledu na to, zda jsou na cestě nebo na skladě.
- Skvělá zeměpisná umístění, zejména v USA, se strategicky umístěnými prodejnami Walmart.
- Flotila dodávkových vozů pro efektivní dodávky z domu do domu.
- Značky a diferenciace jejich mnoha prodejen Walmart, jako jsou Walmart Supercenters, Walmart Neighborhood Market, Walmart Express Stores a Walmart Discount Stores.
souhrn
Prostřednictvím marketingového mixu se od Walmartu můžete naučit několik věcí:
- Efektivní tvorba cen produktů je klíčem k vytváření poptávky. Podniky musí ze své podstaty vědět, kam umístit své produkty a jak je ocenit za cílovou demografickou skupinu.
- Efektivní dodavatelský řetězec umožňuje maloobchodníkům přenášet úspory nákladů na své zákazníky, zejména když jsou vyloučeni prostředníci.
- Organizace mohou využít propagační akce nejen ke zvýšení poptávky, ale také k posílení důvěry ve své kupce, zejména pokud jde o zásady vracení zboží a záruky.
- V dnešním rychle se měnícím světě je digitální přítomnost téměř stejně důležitá, ne-li důležitější, než fyzická přítomnost. Důležitou součástí marketingové strategie je také strategické geografické rozptýlení fyzických prodejen.
Související čtení
Finance je globálním poskytovatelem certifikace FMVA (Financial Modeling & Valuation Analyst) FMVA®. Připojte se k více než 350 600 studentům, kteří pracují pro společnosti jako Amazon, J.P. Morgan a certifikační program Ferrari a další kurzy kariérního postupu pro finanční profesionály. Chcete-li se dozvědět více a rozšířit svou kariéru, prozkoumejte další relevantní finanční zdroje níže.
- 5 P of Marketing 5 P's of Marketing 5 P's of Marketing - Product, Price, Promotion, Place, and People - are key marketing elements used to position a business strategically. 5 P z
- AIDA Model in Marketing AIDA Model The AIDA model, which skratky for Attention, Interest, Desire, and Action model, is an advertising effect model that identifies the levels that an individual
- Pozice trhu Pozice trhu Pozice trhu se týká schopnosti ovlivňovat vnímání spotřebitele ohledně značky nebo produktu ve srovnání s konkurencí. Cíl trhu
- Návratnost výdajů na reklamu (ROAS) ROAS (návratnost výdajů na reklamu) ROAS (návratnost výdajů na reklamu) je důležitá metrika elektronického obchodování. ROAS měří výnosy generované za dolar vynaloženého marketingu. Jedná se o podobnou a alternativní metriku ziskovosti jako ROI, neboli „návratnost investic“. ROAS se běžně používá v podnicích elektronického obchodování k hodnocení efektivity marketingové kampaně.
