Nápadná spotřeba je projevem okázalého bohatství k získání statusu a reputace ve společnosti. Teorie byla poprvé diskutována americkým ekonomem a sociologem Thorsteinem Veblenem ve své knize „Theory of the Leisure Class“ v roce 1899.
Veblen ve své knize říká, že potřeba konzumovat zboží, aby bylo možné chlubit se svým bohatstvím, sahá do kmenového období; ačkoliv se od té doby změnily předměty spotřeby, koncept okázalého vlastnictví zůstal v zásadě stejný.
Existuje mnoho důvodů, proč lidé nápadně konzumují; někteří říkají, že je výsledkem kapitalismu Kapitalismus Kapitalismus je ekonomický systém, který umožňuje a podporuje soukromé vlastnictví podniků, které fungují za účelem vytváření zisku. Kapitalismus, známý také jako tržní systém, je charakterizován soukromými právy na vlastnictví půdy, konkurenčními trhy, stabilním právním státem, svobodným fungováním kapitálových trhů, protože společnosti se více industrializovaly, zatímco jiní věří, že zboží, které konzumujeme a vlastní, určuje, kým jsme osoba.
Teorie nápadné spotřeby nám pomáhá pochopit důležitou roli spotřeby při růstu ekonomických trhů Tržní ekonomika Tržní ekonomika je definována jako systém, kde je produkce zboží a služeb nastavena podle měnících se přání a schopností trhu a moderních společností posedlost hmotným majetkem.
Rozdělení nápadné spotřeby
Existuje mnoho teorií o nápadné spotřebě, první z nich vytvořil Thorstein Veblen. Tvrdil, že existuje přímý vztah mezi hmotným majetkem člověka a jeho postavením ve společnosti. „Peněžní síla“ jednotlivce zobrazovala čest a úctu v komunitě. Jednalo se o bohatou konzumaci luxusního zboží, jako jsou šperky.
Veblen navíc tvrdil, že zboží konzumované těmito osobami bylo nehospodárné a pro kupujícího nemělo žádnou praktickou užitečnou hodnotu. Chování spotřebitele ukazuje, jak oslovit lidi s různými zvyky. Spotřebu zboží označil za nápadný odpad.
V roce 1967 teorii dále rozvíjel další americký ekonom James Duesenberry, který nejprve popsal efekt „rozjetého vlaku“ nebo „demonstrace“. Duesenberry tvrdil, že lidé nakupovali zboží a služby, aby si uchovali sebeúctu a drželi krok se společenskými očekáváními.
Důvody nápadné spotřeby
Existuje mnoho teorií, proč lidé konzumují viditelně. Někteří teoretici tvrdí, že je to kvůli konkurenční povaze jednotlivců. Vlastnictví luxusního zboží vyjadřuje nadřazenost vlastníků nad nevlastníky. Lidé proto navzájem soutěží o vlastnictví takového zboží, což způsobuje viditelnou spotřebu.
Jiná teorie tvrdí, že nejistota jednotlivců je vede k tomu, aby konzumovali hmotné předměty. Lidé používají luxusní zboží k zakrytí své osobní nejistoty; věří, že jejich hmotný majetek definuje jejich veřejný obraz a maskuje jejich nedostatky.
Veblen ve své knize tvrdil, že reklama 5 P marketingu 5 P marketingu - produkt, cena, propagace, místo a lidé - jsou klíčovými marketingovými prvky používanými k strategickému umístění firmy. 5 P hraje obrovskou roli při nápadné spotřebě. Když je společnost inzerována jako luxusní značka, mnoho lidí se chce spojit s jejím produktem. To vede k nápadné spotřebě, protože lidé věří, že při nákupu produktů luxusní značky dosáhnou pozitivního obrazu o sobě.
Kulturní vliv na nápadnou spotřebu
Podle Veblenovy teorie lidé viditelně konzumují ze dvou hlavních důvodů - uznání svými vrstevníky a dosažení vyššího společenského postavení ve společnosti. Oba faktory odrážejí kulturu a sociální nebo ekonomickou třídu, ve které bydlí spotřebitelé.
Nápadná spotřeba definuje osobní a veřejné vnímání člověka. Společnosti, které kladou důraz na vnější hodnoty, se nazývají kolektivistické kultury. Je to proto, že rozhodnutí o nákupu jsou do značné míry založena na vnějším já a veřejném obrazu člověka.
Podle této teorie si jednotlivec vybere produkty, které spíše zlepšují jeho postavení ve společnosti než uspokojují jeho osobní potřeby. V kolektivistické kultuře je proto hlavní hnací silou nápadné spotřeby „uznání ostatními“.
Závěr
Nápadná spotřeba je teorie, která je jak ekonomická, tak psychologická. Ekonomické podmínky, v nichž jednotlivec bydlí, mohou být rozhodujícím faktorem, zda se osoba rozhodne viditelně konzumovat zboží či nikoli.
I když k viditelné spotřebě přispívá mnoho faktorů, hybnou silou takové aktivity je touha po „uznání ostatními“, jak ve své knize skvěle uvedl Thorstein Veblen.
Další zdroje
Finance nabízí analytika pro finanční modelování a oceňování (FMVA) ™ Certifikace FMVA®. Připojte se k více než 350 600 studentům, kteří pracují pro společnosti jako Amazon, J.P. Morgan a certifikační program Ferrari pro ty, kteří chtějí posunout svou kariéru na další úroveň. Chcete-li se neustále učit a rozvíjet svou kariéru, budou užitečné následující finanční zdroje:
- Přebytek spotřebitele Přebytek spotřebitele Přebytek spotřebitele, známý také jako přebytek kupujícího, je ekonomickým měřítkem prospěchu zákazníka. Přebytek nastává, když je ochota spotřebitele zaplatit za produkt větší než jeho tržní cena.
- Zákon poptávky Zákon poptávky Zákon poptávky uvádí, že množství poptávané po statku ukazuje inverzní vztah s cenou statku, když jsou ostatní faktory konstantní (cetris peribus). To znamená, že jak se cena zvyšuje, poptávka klesá.
- Síťový efekt Síťový efekt Síťový efekt je jev, kdy současní uživatelé produktu nebo služby nějakým způsobem prospívají, když si produkt nebo službu osvojí další uživatelé. Tento efekt vytváří mnoho uživatelů, když je přidána hodnota k jejich používání produktu. Největším a nejznámějším příkladem síťového efektu je internet.
- Zboží Veblen Zboží Veblen Zboží Veblen Zboží je třídou zboží, které striktně nedodržuje zákon poptávky, který stanoví, že existuje inverzní vztah mezi cenou zboží nebo služby a požadovaným množstvím zboží nebo služby.
