Hrozba nových účastníků, jedna ze sil v rámci průmyslové analýzy Porter's Five Forces Průmyslová analýza Průmyslová analýza je nástroj pro hodnocení trhu, který používají podniky a analytici k pochopení složitosti odvětví. Existují tři běžně používané a odkazuje na hrozbu, kterou noví konkurenti představují pro současné hráče v oboru. Jedná se o jednu ze sil, které utvářejí konkurenční prostředí odvětví a které pomáhají určovat atraktivitu odvětví. Rámec vyvinul Michael Porter z Harvardské univerzity.
Dalšími silami jsou konkurenční rivalita, vyjednávací síla kupujících, hrozba náhradníků a vyjednávací síla dodavatelů.
Vysvětlena hrozba nových účastníků
Hrozba nových účastníků významně ovlivňuje schopnost současných společností generovat zisk. Hrubý zisk Hrubý zisk je přímý zbývající zisk po odečtení nákladů na prodané zboží nebo „nákladů na prodej“ od výnosů z prodeje. Používá se k výpočtu hrubé ziskové marže a je to počáteční hodnota zisku uvedená ve výkazu zisku a ztráty společnosti. Hrubý zisk se počítá před provozním ziskem nebo čistým ziskem. . Když do odvětví nabízejícího stejné produkty nebo služby vstoupí noví konkurenti, bude ohroženo konkurenční postavení společnosti. Hrozba nových účastníků proto odkazuje na schopnost nových společností vstoupit do odvětví.
Překážky pro nový vstup
Hrozba nových účastníků závisí na překážkách vstupu Překážky vstupu Překážky vstupu představují překážky nebo překážky, které znesnadňují vstup nových společností na daný trh. Mezi ně mohou patřit technologické výzvy, vládní předpisy, patenty, počáteční náklady nebo požadavky na vzdělání a licence. . Překážky odkazují na existenci vysokých nákladů nebo překážek, které mohou odrazovat nové konkurenty od vstupu do odvětví.
Mezi překážky vstupu patří:
- Věrnost značce: Zákazníci v tomto odvětví silně preferují produkty a / nebo služby stávajících společností.
- Nákladové výhody: Stávající společnosti mohou snadno vyrábět a nabízet své výrobky a / nebo služby za nižší cenu / cenu, než je cena nových účastníků.
- Vládní regulace Fiskální politika Fiskální politika označuje rozpočtovou politiku vlády, která zahrnuje vládu, která manipuluje s úrovní výdajů a daňových sazeb v ekonomice. Vláda používá tyto dva nástroje ke sledování a ovlivňování ekonomiky. Jedná se o sesterskou strategii měnové politiky.
- Kapitálový požadavek: Vysoké fixní náklady pro vstup do odvětví, např. Telekomunikací.
- Přístup k dodavatelům a distribučním kanálům: Stávající společnosti vlastní výhradní práva na dodavatele a distribuční kanály.
- Odplata: Stávající společnosti se mohou dohodnout a odradit nové účastníky.
Vysoká hrozba pro nové účastníky, když:
- Nízká věrnost značce v současném odvětví
- Aktuální názvy značek nejsou dobře známé
- Nízká počáteční investice vyžadována
- Přístup k dodavatelům a distribučním kanálům je snadný
- Slabé vládní předpisy
- Žádná hrozba odvetných opatření
- Vlastní technologie není vyžadována
Nízká hrozba pro nové účastníky, když:
- Vysoká věrnost značce v současném odvětví
- Názvy značek jsou dobře známé
- Vyžaduje se vysoká počáteční kapitálová investice
- Malý až žádný přístup k dodavatelům a distribučním kanálům
- Přísné vládní předpisy
- Hrozba odvetných opatření ze strany stávajících konkurentů
- Aby byla úspěšná, je zapotřebí vlastní technologie
Překážky vstupu a hrozba nových účastníků:
Nízká hrozba nových účastníků činí odvětví atraktivním - existují vysoké překážky vstupu. Stávající společnosti proto mohou využívat zvýšeného potenciálu zisku.
Vysoká hrozba nových účastníků činí toto odvětví méně atraktivním - existují zde nízké překážky vstupu. Proto jsou noví konkurenti schopni snadno vstoupit do odvětví, konkurovat stávajícím firmám a získat podíl na trhu. Vzhledem k tomu, že v oboru je více konkurentů, existuje potenciál sníženého zisku.
Příklad analýzy
Zvažme, zda JetBlue, společnost v leteckém průmyslu, čelí vysoké nebo nízké hrozbě nových účastníků.
Noví účastníci leteckého průmyslu představují pro JetBlue velmi nízkou hrozbu. Za prvé, překážky vstupu jsou pozoruhodně vysoké, protože pro konkurenceschopnost v leteckém průmyslu je zapotřebí několik letadel. Provozní náklady jsou obrovské a pro společnosti v tomto odvětví existují hlavní vládní předpisy. Lze tedy s jistotou říci, že hrozba nových účastníků v leteckém průmyslu je nízká, protože překážky vstupu na trh jsou vysoké.
Samotná hrozba nových účastníků však neurčuje celkovou atraktivitu odvětví. Při určování celkové atraktivity odvětví je třeba vzít v úvahu zbývající síly (vyjednávací síla kupujících, soupeření mezi stávajícími konkurenty, vyjednávací síla dodavatelů a hrozba náhradníků).
Související čtení
Děkujeme, že jste si přečetli tuto příručku k provádění odvětvové analýzy. Finance je oficiálním poskytovatelem certifikace Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™. Certifikace FMVA® Připojte se k více než 350 600 studentům, kteří pracují pro společnosti jako Amazon, J.P. Morgan a Ferrari. V rámci přípravy na osnovy FMVA budou užitečné tyto další finanční zdroje:
- Tržní ekonomika Tržní ekonomika Tržní ekonomika je definována jako systém, kde je produkce zboží a služeb nastavena podle měnících se přání a schopností trhu.
- Zákon o dodávkách Zákon o dodávkách Zákon o dodávkách je základním principem v ekonomii, který tvrdí, že za předpokladu, že vše ostatní bude konstantní, bude mít zvýšení ceny zboží odpovídající přímé zvýšení jeho dodávky. Zákon dodávek popisuje chování výrobce, když cena zboží stoupá nebo klesá.
- Monopol Monopol Monopol je trh s jediným prodejcem (nazývaným monopolista), ale s mnoha kupujícími. Na rozdíl od prodejců na dokonale konkurenčním trhu monopolista vykonává podstatnou kontrolu nad tržní cenou komodity / produktu.
- Nepružná poptávka Nepružná poptávka Nepružná poptávka je, když se poptávka kupujícího nemění tolik jako změny cen. Když se cena zvýší o 20% a poptávka poklesne pouze o 1%, říká se, že je nepružná.
