Široká analýza faktorů, běžně nazývaná PEST analýza, je klíčovou součástí externí analýzy. Externí analýza Externí analýza znamená zkoumání průmyslového prostředí společnosti, včetně faktorů, jako je konkurenční struktura, konkurenční pozice, dynamika. Široká analýza faktorů hodnotí a shrnuje čtyři makro-environmentální faktory - politické, ekonomické, sociálně-demografické (sociální) a technologické. Tyto faktory mají významný dopad na provozní prostředí podniku a představují příležitosti a hrozby pro společnost a všechny její konkurenty. Široká analýza faktorů je široce používána ve strategické analýze. Strategická analýza Strategická analýza se týká procesu provádění výzkumu ve společnosti a jejím provozním prostředí za účelem formulace strategie. Definice a plánování, protože pomáhá společnostem určit rizika a příležitosti na trhu. To se zase stává důležitým hlediskem, když společnosti rozvíjejí podnikové a obchodní strategie.
Politické faktory
Politické faktory jsou faktory v regulačním prostředí konkrétního odvětví nebo podnikání.
Mezi příklady politických faktorů patří:
- Překážky mezinárodního obchodu
- Změny nařízení vlády
- Daňová politika
- Zákony o zaměstnanosti
- Politické riziko pro konkrétní zemi
Politické faktory v makroprostředí mohou omezovat činnost organizací a představovat firmám příležitosti a hrozby. Když si společnost vybere, do kterých průmyslových odvětví vstoupí, nebo do kterých zemí rozšíří své činnosti, může chtít zvážit komplikace vládních regulačních politik v tomto konkrétním odvětví nebo zemi a související rizika.
Ekonomické faktory
Ekonomické faktory jsou věci, které ovlivňují makroekonomiku, například:
- Úrokové sazby
- Směnné kurzy
- Inflace
- Míra růstu hrubého domácího produktu (HDP)
Každý z těchto faktorů může mít různé dopady na podniky. Úrokové sazby například ovlivňují náklady na kapitál a schopnost společnosti získávat finanční prostředky nebo investovat do nových aktiv. Nízké směnné kurzy snižují hrozby zahraničních konkurentů a vytvářejí zámořské příležitosti. Dojde-li k inflaci, destabilizuje ekonomiku a učiní budoucnost pro společnosti méně předvídatelnou. A konečně, vysoká míra růstu ekonomiky zvyšuje výdaje zákazníků a zmírňuje konkurenční tlaky.
Sociálně-demografické (sociální) faktory
Socio-demografické faktory jsou zkratkou pro sociální a demografické faktory, které se týkají populační demografie a charakteristik cílových zákazníků společnosti.
Mezi příklady sociálně-demografických faktorů patří:
- Populační růst
- Stupeň vzdělání
- Vědomí o zdraví a trendy
- Příroda a životní prostředí
- Věkové změny kohorty
Změna společenské morálky a hodnot může mít dopad na podnikání celého odvětví, protože mění preference spotřebitelů a poptávku po produktech / službách. Pokud například většina popularity vnímá kouření jako činnost, která je škodlivá pro fyzické zdraví, pak by poptávka po cigaretách a tabáku mohla výrazně poklesnout, a ovlivnit tak ziskovost těchto podniků.
Technologické faktory
Technologické faktory se v posledních letech staly pro mnoho podniků stále důležitějšími z důvodu prevalence informační technologie a mobilních zařízení.
Mezi příklady technologických faktorů patří:
- Investice do výzkumu a vývoje
- Vědecké pokroky
- vznikající technologie
- Šíření technologií
Tyto technologické faktory ovlivňují výšku bariéry vstupu do odvětví a přetvářejí průmyslovou strukturu.
Analýza širokých faktorů pomáhá společnosti dospět k pochopení čistého potenciálního dopadu těchto faktorů na podnikání a celkové atraktivity, příležitostí a hrozeb, které pro společnost na daném trhu existují.
Další související zdroje
Děkujeme, že jste navštívili náš zdroj o analýze širokých faktorů (analýza PEST). Chcete-li se dozvědět více o externí analýze a o tom, jak provádět strategickou analýzu, zaregistrujte se dnes do našeho kurzu Corporate & Business Strategy!
Mezi další relevantní finanční zdroje patří:
- Průmyslová analýza Průmyslová analýza Průmyslová analýza je nástroj pro hodnocení trhu, který používají podniky a analytici k pochopení složitosti odvětví. Existují tři běžně používané a
- SWOT analýza SWOT analýza SWOT analýza se používá ke studiu vnitřního a vnějšího prostředí společnosti a je součástí procesu strategického plánování společnosti. Kromě toho a
- Externí analýza Externí analýza Externí analýza znamená zkoumání průmyslového prostředí společnosti, včetně faktorů, jako je konkurenční struktura, konkurenční pozice, dynamika
- Všechny strategické zdroje Strategie Průvodce firemními a obchodními strategiemi. Přečtěte si všechny finanční články a zdroje týkající se obchodní a podnikové strategie, důležitých konceptů, které finanční analytici začlení do svého finančního modelování a analýzy. Výhoda prvního tahače, Porterových 5 sil, SWOT, konkurenční výhoda, vyjednávací síla dodavatelů
