Produktový mix, známý také jako produktový sortiment nebo produktové portfolio, označuje kompletní sadu produktů a / nebo služeb nabízených firmou. Produktová řada se skládá z produktových řad, které jsou přidruženými položkami, které spotřebitelé Typy kupujících Typy kupujících představují sadu kategorií, které popisují stravovací návyky spotřebitelů. Chování spotřebitele odhaluje, jak přitahovat lidi s různými zvyky mají tendenci používat společně nebo o nich přemýšlet jako o podobných produktech nebo službách.
Rozměry produktové směsi
# 1 Šířka
Šířka, označovaná také jako šířka, označuje počet produktových řad nabízených společností. Například produktové řady společnosti Kellogg zahrnují: (1) cereálie připravené k přímé spotřebě, (2) pečivo a snídaňové svačiny, (3) krekry a sušenky a (4) mražené / organické / přírodní zboží.
# 2 Délka
Délka označuje celkový počet produktů ve firemní produktové směsi. Zvažte například automobilovou společnost se dvěma produktovými řadami pro automobily (řady 3 a 5). V každé sérii produktových řad jsou tři typy automobilů. V tomto příkladu by délka produktu společnosti byla 6.
# 3 Hloubka
Hloubka označuje počet variant v rámci produktové řady. Například pokračováním výše uvedeného příkladu automobilové společnosti může produktová řada řady 3 nabízet několik variant, jako je kupé, sedan, nákladní auto a kabriolet. V takovém případě by byla hloubka produktové řady řady 3 4.
# 4 Konzistence
Konzistence znamená, jak úzce jsou si navzájem příbuzné produktové řady. Jedná se o odkaz na jejich použití, výrobu a distribuční kanály. Pozice na trhu Pozice na trhu označuje schopnost ovlivňovat vnímání spotřebitele ohledně značky nebo produktu ve srovnání s konkurencí. Cíl trhu. Konzistence produktového mixu je výhodná pro firmy, které se pokoušejí umístit jako specializovaný výrobce nebo distributor. Konzistence navíc pomáhá zajistit, aby image firmy byla synonymem pro samotný produkt nebo službu.
Ilustrace produktové směsi
Na výše uvedeném obrázku ukazuje produktová směs:
- Šířka 3
- Délka 5
- Produktová řada 1 Hloubka 2
- Produktová řada 2 Hloubka 1
- Produktová řada 3 Hloubka 2
Směs je považována za konzistentní, pokud jsou produkty ve všech produktových řadách podobné.
Příklad produktové směsi
Podívejme se na jednoduchý příklad mixu produktů Coca-Coly. Pro zjednodušení předpokládejme, že společnost Coca-Cola dohlíží na dvě produktové řady: nealkoholické nápoje a džus (Minute Maid). Produkty klasifikované jako nealkoholické nápoje jsou Coca-Cola, Fanta, Sprite, Diet Coke, Coke Zero a produkty klasifikované jako džus Minute Maid jsou Guava, Orange, Mango a Mixed Fruit.
Konzistence produktu (směsi) Coca-Coly by byla vysoká, protože všechny produkty v produktové řadě spadají pod nápoj. Výrobní a distribuční kanály navíc zůstávají u každého produktu podobné. Produktová směs Coca-Coly ve zjednodušeném příkladu by byla ilustrována následovně:
Důležitost produktové směsi
Produktový mix firmy je zásadní pro pochopení, protože má hluboký dopad na image značky firmy. Rovnost značky V marketingu se hodnota značky v rámci značky vztahuje k hodnotě značky a je určena vnímáním značky spotřebitelem. Vlastní kapitál značky může být pozitivní nebo. Udržování vysoké šířky a hloubky produktu diverzifikuje riziko produktu firmy a snižuje závislost na jednom produktu nebo produktové řadě. Z toho vyplývá, že zbytečné diverzifikace šířky produktu, která nemá přidanou hodnotu, může poškodit image značky. Pokud by například společnost Apple rozšířila svoji produktovou řadu o chladničky, mělo by to pravděpodobně negativní dopad na image jejich značky u spotřebitelů.
Pokud jde o firmu, která rozšiřuje sortiment produktů:
- Rozšíření šířky může společnosti poskytnout schopnost uspokojit potřeby nebo požadavky různých spotřebitelů a diverzifikovat riziko.
- Rozšíření hloubky může poskytnout schopnost přečíst a lépe uspokojit současné spotřebitele.
souhrn
Úspěšné rozšíření sortimentu produktů může pomoci podniku přizpůsobit se měnícím se požadavkům / preferencím spotřebitelů a současně snížit riziko a závislost na jednom produktu nebo produktové řadě. To zase vytváří značné zisky pro firmu. Na druhou stranu může špatná expanze produktového mixu vést k nepříznivému dopadu na image značky a ziskovost společnosti.
Související čtení
Finance je oficiálním poskytovatelem certifikace FMVA (Financial Modeling and Valuation Analyst) FMVA®. Připojte se k více než 350 600 studentům, kteří pracují pro společnosti jako Amazon, J.P. Morgan a certifikační program Ferrari, jejichž cílem je transformovat kohokoli na špičkového finančního analytika. Abychom se dál učili a rozvíjeli své znalosti finanční analýzy, velmi doporučujeme další finanční zdroje uvedené níže:
- AIDA Model AIDA Model The AIDA model, which skratky for Attention, Interest, Desire, and Action model, is an advertising effect model that identifies the levels that an individual
- Plánování trhu Plánování trhu Plánování trhu je proces organizace a definování marketingových cílů společnosti a shromažďování strategií a taktik k jejich dosažení. Pevná látka
- Náhradní produkty Náhradní produkty Náhradní produkty nabízejí spotřebitelům při rozhodování o nákupu možnosti volby, protože poskytují stejně dobré alternativy, čímž zvyšují užitnost. Z pohledu společnosti však náhradní produkty vytvářejí soupeření. Výsledkem je, že podnikům mohou při soutěžení vzniknout vysoké marketingové a propagační náklady
- Walmart Marketing Mix Walmart Marketing Mix Walmart je velmoc podnikání a jednou z jeho klíčových silných stránek je jeho marketingový mix. Přežít na maloobchodním trhu vyžaduje víc než jen štěstí
